共話品牌核心價值建設之道 | 意博門窗召開品牌升級項目啟動會議

隨著企業(yè)經營環(huán)境的變化和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發(fā)展。品牌升級是企業(yè)戰(zhàn)略轉型，適應社會經濟發(fā)展的重要手段。近日，廣東意博門窗實業(yè)有限公司與知行合一企業(yè)管理顧問（廣州）有限公司聯合召開“意博門窗品牌升級項目啟動會議”。

意博門窗董事長高建房、營銷總監(jiān)黃濤、運營總監(jiān)楊旭波、研發(fā)總監(jiān)程雪峰、品牌主管潘穎霞、合一咨詢董事長朱榮寶、合一講堂運營官王洪力出席本次會議。

▲意博門窗品牌升級項目啟動會議現場

合一講堂運營官王洪力老師作《品牌定位系統報告》的主題演講，詳細介紹了本次項目執(zhí)行說明，以及如何通過FFS品牌定位系統方法論進行4情-市場分析、5P-定位系統和6S-超速傳播以達到提升品牌核心價值的目的。接著，合一咨詢董事長朱榮寶、合一講堂運營官王洪力老師向意博門窗高管領導展開內部訪談調研工作，各位意博高管領導結合自身思想和工作實際深入交流探討。

▲合一講堂運營官王洪力老師發(fā)言

▲合一咨詢董事長朱榮寶發(fā)言

而談及品牌未來的發(fā)展，高總認為，道阻且長，行則將至。今年是意博門窗創(chuàng)立第19年。回溯這19年發(fā)展歷程，意博始終重視品牌建設、品牌核心價值的強化、品牌傳播的力度和市場拓展。在進入新的發(fā)展時期后，要著力突出意博門窗品牌記憶度，深化高端產品路線。對意博門窗的品牌定位、產品定位、傳播定位進行全面戰(zhàn)略升級。打造獨特的品牌價值優(yōu)勢以迎合受眾人群的訴求。

▲意博門窗董事長高建房發(fā)言

隨后，全體參會人員從品牌差異化、目標消費者細分、目標市場定位、品牌思想領導、品牌寫真、核心購買理由、品牌調性、品牌訴求8大維度剖析，共話品牌核心價值建設之道。

啟動會上，意博門窗營銷總監(jiān)黃濤發(fā)表熱情洋溢的講話，他表示，目前的門窗品牌市場同質化、白熱化趨勢嚴重，而怎樣的品牌升級能夠快速打開市場？打造品牌差異化要素，凸顯產品差異、服務差異和形象差異，從而提升品牌調性，將是意博門窗品牌升級的重要突破點。

▲意博門窗營銷總監(jiān)黃濤發(fā)言

會上，作為深耕門窗市場數十年的意博門窗研發(fā)總監(jiān)程雪峰，程總指出，項目團隊將通過詳盡的市場了解、關注客戶等多方位用戶需求調研，針對目標消費者畫像和痛點，挖掘和明確未來開發(fā)門窗的大致方向，致力于提升客戶使用門窗的體驗，打造高品質的美好人居生活。

▲意博門窗研發(fā)總監(jiān)程雪峰發(fā)言

會后，意博門窗營銷總監(jiān)黃濤帶領合一咨詢董事長朱榮寶、合一講堂運營官王洪力參觀全新的3000m²現代化數智展廳，近距離感受數字技術賦能展廳VI形象、與眾不同的空間場景體驗、輕奢大氣的門窗產品。

▲參觀意博門窗3000m²現代化數智展廳

通過召開本次意博門窗品牌升級項目啟動會議，明確2022年意博門窗品牌升級戰(zhàn)略任務及戰(zhàn)略目標，為意博門窗品牌升級奠定堅實基礎。預計項目完成后，品牌核心價值主張有效地落實到具體品牌動作上，從而賦能終端門店，聚勢共贏！