產品+情感整合營銷，TATA木門木門降噪新玩法

當傳統營銷方式效用正在降低，情感營銷成為品牌新的營銷增長點。越來越多的品牌開始在傳播策略與用戶情感洞察中求新求變。

8月2日，TATA木門在視頻號上發布了一支品牌TVC。在本支TVC中，TATA木門通過設計“TATA木門降噪研究所”的概念，管理公眾認知，提出“家是避世的港灣，更是熱鬧的人間。我們想要讓每一種愛，自在發聲”的品牌新理念。

在深挖產品靜音功能的同時，TATA木門為產品增添了社會化、生活化的屬性。從TATA木門“靜音”的屬性，延伸至引領生活方式的升級與生活理念的轉變，為消費者構建完善的生活體系，用一扇門讓空間靜下來，打造美好的家居生活。

作為TATA木門品牌升級后對品牌理念解讀的首次發聲，可以看出，TATA木門品牌營銷策略與洞察的新改變。

聚焦年輕消費者，深挖生活中的情緒痛點

消費群體漸趨年輕化是行業共識。如何抓住這些年輕消費群體，是所有品牌共同面臨的課題。

從情感面來說，品牌的出發點，一定是要從這屆年輕人所正面臨的痛點去尋找方法。

作為剛剛邁入社會的年輕一代，經常加班到深夜，此時最大的愿望莫過于早上能多睡十分鐘。當晚睡晚起的年輕群體遇見習慣早起的老一輩，如何互不打擾？

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

當熱愛樂器的年輕人，遇見需要專注學業的弟弟妹妹，或者靜養休息的老人，如果堅持自己的熱愛？

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

通過深挖當下年輕人生活中的情緒痛點，TATA木門的TVC創意便由此展開。

TATA木門本次的TVC選擇以普通人的普通生活情景為切入，通過對噪音背后故事的探究，引發出家庭噪音的背后都是家人的愛，輸出“讓每一種愛自在發聲”的品牌主旨。簡單的場景刻畫，更容易引起人們的共鳴，從而讓更多的人將“噪聲”與“愛”兩大關鍵詞與TATA木門品牌進行強關聯，將TATA木門品牌及產品的靜音屬性深入人心。

創新溝通方式，溫情文案喚起情感共鳴

一個成功的品牌營銷一定是能夠引發情感共鳴的。

顯然，在當下快節奏的生活以及互聯網高度發展的當下，消費者更聚焦在社交媒體平臺上獲取信息，簡短卻有深意的文案是最能夠引發傳播以及喚起情感共鳴的。

在TVC中，更多的是站在消費者的角度，將產品賣點轉換為消費者語言，進行故事的刻畫。在時長4分多鐘的視頻，使用極少的旁白進行故事的串聯，通過諸如“你需要的只是一個不會打擾別人的世界”、“用一扇門，保護你的熱愛，也用一扇門，保護家人對你的愛。”等消費者語言直接觸動消費者心靈。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

視頻最后落回到品牌本身，最后指向TATA木門新的品牌理念：家是避世的港灣，更是熱鬧的人間。我們想要讓每一種愛自在發聲。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

總體來看，TATA木門在新的品牌升級中，已經開始注意到對用戶的情感洞察，也逐漸找到針對年輕用戶的營銷思路。從長遠來看，洞察用戶情感，為產品賦予品牌文化內涵，將產品與情感的整合營銷將是TATA木門等家居品牌打造中，不可或缺的一環。

(文章來源：騰訊家居，侵刪)

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