大國品牌×中國速度，派雅門窗號高鐵專列榮耀啟程

2022年9月8日，“派雅門窗”高鐵冠名列車“深舒適號”首發(fā)儀式在廣州南站隆重舉行。這是派雅在全新品牌戰(zhàn)略驅(qū)動下，“大國品牌”搭載“中國速度”，將「深舒適」人居理念更快地推廣給更多的中國家庭。

 

 

派雅門窗董事長李鈞洪、副董事長李鈞海、總經(jīng)理易紹光、副總經(jīng)理吳健、品牌總監(jiān)李雋昕，從化派雅門窗總經(jīng)理王金偉、南海派雅門窗總經(jīng)理杜聰、永達(dá)傳媒董事長助理兼華南大區(qū)總經(jīng)理賀碧、廣州公司副總經(jīng)理韋靜嫻等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及媒體代表出席本次首發(fā)儀式，共同見證派雅門窗搭載“中國速度”的榮耀啟程。

 

圖 | 派雅門窗董事長李鈞洪致辭

 

圖 | 永達(dá)傳媒董事長助理兼華南大區(qū)總經(jīng)理賀碧致辭

 

圖 | 贈送“派雅號”高鐵模型

 

首發(fā)儀式現(xiàn)場，派雅門窗與永達(dá)傳媒雙方領(lǐng)導(dǎo)共同為專列剪彩，“派雅門窗”冠名高鐵專列正式亮相。

 

 

 

圖 | 現(xiàn)場剪彩

 

通過列車媒體的全面覆蓋，派雅門窗以中國高鐵打造了一張“移動的名片”。從珠三角核心區(qū)域向沿線目標(biāo)城市輻射，廣覆蓋、強(qiáng)曝光、高頻次，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。

 

步入專列，品牌長廊、列車海報、頭枕巾、玻璃門貼等多種列車媒體共同構(gòu)筑了派雅門窗封閉營銷場景，以最貼近旅客的深度包圍實現(xiàn)品牌與車內(nèi)旅客近距離、一對一對話，將「深舒適」人居新理念在旅途中深入消費(fèi)者心智。

 

 

 

隨著此次首發(fā)儀式漸近尾聲，在現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及旅客的見證下，“派雅門窗”高鐵冠名專列加速駛向遠(yuǎn)方，這標(biāo)志著，派雅門窗已構(gòu)建完善的全媒體立體式品牌傳播矩陣。未來，派雅將搭載著“中國速度”，持續(xù)推動「深舒適」人居生活理念走進(jìn)千家萬戶，為更多人打造更美好的理想舒適居所。

 

 

 

深耕用戶思維，堅持品牌驅(qū)動

 

作為高端鋁門窗定制行業(yè)公認(rèn)的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，派雅門窗三十二年來以百余次的變革創(chuàng)新，不斷引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展。2022年3月，憑借著強(qiáng)大的品牌實力與良好的市場口碑，派雅門窗作為行業(yè)唯一代表入選CCTV-1央視《大國品牌》，共建品牌國家隊，成為大國品牌的閃亮名片。

 

圖 | 派雅門窗入選CCTV-1《大國品牌》

 

佇立行業(yè)潮頭，派雅深刻洞察消費(fèi)者年輕化趨勢，如何加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動，擁抱年輕消費(fèi)群體也成為派雅門窗近年來一直在思考的問題。

 

面對消費(fèi)群體年輕化，派雅門窗于2022年啟動了品牌年輕化戰(zhàn)略，從品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等多個維度加強(qiáng)與年輕群體的對話，推出全新品牌定位「深舒適」，致力于讓「深舒適」門窗成為新一代主流消費(fèi)人群的首選。

 

 

派雅「深舒適」門窗，以<隔音·隔熱·安全·美學(xué)>四大維度，助力用戶構(gòu)建更理想的美好舒適人居生活場景。所搭載的CSD深舒適環(huán)境管理系統(tǒng)從聲音、溫度、安全、視覺、水氣、操控六大方面滿足消費(fèi)者個性化的舒適居住需求，同時也契合當(dāng)下社會對低能耗門窗的迫切需求，積極響應(yīng)國家“雙碳戰(zhàn)略”號召。

 

 

5月，派雅門窗發(fā)起首屆520超級品牌日，打造「深舒適」活動超級IP，并攜手暨南大學(xué)生活方式研究院、騰訊優(yōu)居《中國人的家》發(fā)布《門窗行業(yè)發(fā)展趨勢報告》，引領(lǐng)門窗行業(yè)升級。同期，520當(dāng)天登頂中國第一高塔——廣州塔，深度鏈接年輕主流消費(fèi)群體，彰顯民族國貨品牌的文化自信。

 

圖 | 派雅登頂中國第一高塔“小蠻腰”

 

為進(jìn)一步精耕用戶導(dǎo)向思維，加強(qiáng)品牌與市場的有效溝通，派雅構(gòu)筑了線上線下雙線傳播體系，在線下鎖定深度覆蓋用戶出行軌跡的大交通戶外媒體，構(gòu)建了“高鐵+高速+航空”的傳播矩陣，全面觸達(dá)高凈值精準(zhǔn)客群。在線上，派雅構(gòu)建了包括天貓等主流電商平臺、抖音、視頻號、小紅書、百度等在內(nèi)的新媒體傳播矩陣。

 

此次派雅門窗冠名專列“深舒適號”的首發(fā)，正是派雅門窗以用戶為核心、強(qiáng)化與目標(biāo)消費(fèi)群體的互動、拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系的重要舉措之一。旨在通過事件營銷和沉浸式場景打造，達(dá)成與潛在消費(fèi)者的深度鏈接，推動消費(fèi)者心智和品牌影響力的建設(shè)。

 

 

 

“派雅門窗”高鐵專列將橫跨13個省市，聯(lián)動長三角、珠三角、中原經(jīng)濟(jì)帶、成渝城市群等重點目標(biāo)市場，長線輻射多個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)高消費(fèi)人群，助推品牌對沿線市場的高度滲透和轉(zhuǎn)化，提升品牌知名度和市場占有率。

 

圖 | 媒體專訪派雅副總經(jīng)理 吳健

 

圖 | 媒體專訪派雅品牌總監(jiān) 李雋昕

 

同時，派雅門窗精準(zhǔn)把握節(jié)點營銷的情感導(dǎo)向價值，選擇在中秋來臨前夕舉辦此次發(fā)車活動，借由高鐵媒體獨(dú)特的歸家場景精準(zhǔn)鏈接旅客歸家情感，在場景之中加深旅客對于派雅「深舒適」門窗及人居理念的心智認(rèn)知，并通過情感上的契合加深品牌認(rèn)同感，傳遞新一代門窗科技的「深舒適」人居價值。

 

 

而中秋、國慶兩大出行、消費(fèi)高峰節(jié)點也將為派雅門窗提供高效曝光、營銷落地的流量入口，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙線提升，助力派雅門窗品牌奔赴新征程！